今年的消费断层已经不是什么秘密了，从前热卖的网红零食卖不动了。包装简陋的边角料食品就火了。喜茶和奈雪的茶要么裁员，要么关店。而蜜雪冰城的门店却开到了2万家，就连消失100多天的李佳琦复出后的首场直播也选择了一两百元的平价商品。

是人们的钱包瘪了不愿意消费吗？也不全是！贝恩数据显示，中国奢侈品市场依然火热，一线奢侈品牌今年都在调价，注意是上调！爱马仕还推出了新款自行车，16.5万元一辆。深圳某豪宅楼盘推出604套起步价1244万的豪宅，一天时间全部售罄。现在的消费市场是普通大众消费降级，高净值人群的消费可能还要升级，这也就是消费断层。消费断层怎么来的？

按经济学逻辑是社会财富的分配问题。从商业的角度是品牌方跟不上中国的消费者。Adidas前段时间道歉说自己不懂中国消费者，名创优品也道歉说我们是中国品牌，要进行去日化整改。刘畊宏翻车了,朋友说，你代言的燕窝用的什么材料都是糖水。理想汽车也翻车了,网友吐槽你们没创新，没自动驾驶，还割韭菜。

现在的年轻消费者，有人说他们很挑剔。但他们想要的也很简单，你可以不太高级，但价格一定得亲民。比如蜜雪冰城，你可以卖得贵一些，但一定要有创新，有自主技术。比如华为手机，你甚至可以铺天盖地的搞营销，但一定要懂我。